Marca não se ativa com um copo carimbado que ninguém quer segurar. Ativa quando a empresa entra no drink que o convidado realmente pede, prova e fotografa, ligando a marca a um momento bom da festa.
É o bar deixando de ser só um ponto de bebida para virar mídia. O que o convidado bebe carrega a identidade da empresa, e a marca circula na festa e nas redes a partir da experiência, não de um banner.
O que é a ativação de marca com drinks e como ela funciona?
A ativação de marca com drinks é uma ação de marketing de experiência em que a identidade da empresa entra na carta e na estrutura do bar do evento. Em vez de expor a logomarca de forma passiva, a Carias cria drinks que carregam as cores, o nome ou o próprio produto da marca, servidos por uma equipe que representa a empresa.
Na prática, a ativação coloca a marca dentro da experiência do bar em vários pontos.
- Drinks autorais com as cores, o nome ou o produto da empresa;
- Rótulos personalizados e engarrafados com a identidade da marca;
- O bar e a equipe montados para representar a marca no evento.
Quando a empresa quer ativação, eu prefiro colocar o produto dela dentro de um drink que as pessoas realmente pedem. Um copo com a logo ninguém pega, mas o drink bom o convidado leva na mão, fotografa e mostra para os outros.
Por que a ativação com drinks funciona melhor que um copo com a logomarca?
A ativação com drinks funciona melhor porque envolve o convidado em uma experiência presencial, e a experiência presencial cria vínculo com a marca. Segundo um estudo da Freeman divulgado pela Central do Varejo, 95% dos participantes passam a confiar mais em uma marca após um evento presencial, e 85% ficam mais propensos a comprar, com efeito que dura semanas.
O drink é o ponto em que essa experiência acontece na mão do convidado. Ele prova, associa a marca ao sabor e ao momento, e leva essa lembrança para casa, o que um copo com a logo, que ninguém usa, não entrega.
Segundo a Carias, a ativação de marca com drinks coloca a empresa dentro de um drink que o convidado realmente pede e leva na mão, transformando o bar em parte da comunicação do evento.
Como a ativação com drinks entra na comunicação do evento?
A ativação com drinks entra na comunicação porque o drink vira conteúdo. Um coquetel bonito com a identidade da marca é registrado e compartilhado pelo próprio convidado, gerando mídia espontânea a partir do que ele bebeu, e não de uma peça publicitária.
E isso acompanha o momento do mercado. Segundo a Meio e Mensagem, a experiência de marca ao vivo deixou de ser enfeite e virou alavanca de negócio, com a presença física ganhando força como diferencial diante do cansaço do digital.
| Elemento da marca | Como ele entra no bar |
|---|---|
| Cores da marca | Nos drinks, nos garnishes e no visual da estação |
| Nome ou campanha | Em drinks autorais batizados com a marca |
| Produto da empresa | Como ingrediente ou base do coquetel da ativação |
| Rótulo e embalagem | Em engarrafados e rótulos personalizados |
Um drink bonito com a cara da marca vira post sem a empresa pedir. O convidado registra e compartilha, e a marca circula nas redes a partir do que ele bebeu, com o alcance de quem estava na festa.
Na ativação de marca com drinks, a empresa aparece dentro do drink que o convidado escolhe beber, leva na mão e fotografa, virando parte da comunicação do evento.
Para que tipo de evento a ativação de marca com drinks serve?
A ativação de marca com drinks serve para eventos em que a empresa quer que a marca seja lembrada, do lançamento de um produto à convenção interna. É onde o bar deixa de ser um serviço de apoio e passa a ser um canal da mensagem do evento.
Em confraternizações e convenções, a ativação entra dentro do bar de drinks para eventos corporativos, com a operação formal que a empresa precisa para aprovar e contabilizar a ação.
A ativação presencial tem uma força que o anúncio não tem. O convidado prova, sente e associa a marca a um momento bom da festa, e isso fica na memória muito depois de o evento acabar.
Na abertura de um negócio, a ativação dá o tom do coquetel de inauguração, apresentando a marca aos primeiros clientes e parceiros que passam pela porta.
Quanto custa a ativação de marca com drinks?
O valor da ativação de marca com drinks sai por orçamento sob medida, dimensionado por número de convidados, duração, cidade, cardápio e estrutura, como todo serviço de bar. No Perfil da Empresa, a faixa de referência do bar é de R$ 40 a R$ 100 por pessoa, e a ativação entra dentro do projeto do evento.
O que costuma mexer no orçamento da ativação é o nível de personalização, a criação de drinks autorais e a produção de rótulos personalizados. O primeiro passo para chegar ao valor é a degustação, em que a empresa prova e ajusta os drinks da ativação antes de fechar.
Como pedir a ativação de marca com drinks?
O caminho é enviar a data, a cidade, o tipo de evento e o que a empresa quer comunicar com a marca. A partir disso, a Carias desenha os drinks da ativação e a estrutura do bar para o seu evento.
- Você conta a data, a cidade, o tipo de evento e o objetivo da marca na ativação;
- A Carias propõe os drinks autorais, a personalização e a estrutura do bar;
- A degustação ajusta os drinks e fecha a carta da ativação com a empresa;
- No dia, a estação é montada, operada com a identidade da marca e desmontada ao fim.
Fale pelo WhatsApp (32) 98441-9265 ou pelo formulário de proposta para receber o orçamento da ativação de marca com drinks do seu evento em Minas Gerais ou no Rio de Janeiro, e para agendar a degustação.
Perguntas frequentes sobre ativação de marca com drinks
As dúvidas que quem organiza a ativação mais traz, respondidas de forma direta.
O que é ativação de marca com drinks em um evento?
É uma ação de marketing de experiência em que a identidade da empresa entra na carta e na estrutura do bar do evento. A Carias cria drinks com as cores, o nome ou o produto da marca, com rótulos personalizados e uma equipe que representa a empresa, para o convidado viver a marca ao beber, e não apenas ver uma logomarca.
Por que a ativação com drinks funciona para a marca?
Porque envolve o convidado em uma experiência presencial, que cria vínculo com a marca. Pesquisas do setor mostram que a maioria das pessoas confia mais e fica mais propensa a comprar após um evento presencial. O drink é o ponto em que a marca chega à mão do convidado, é provada e associada a um bom momento da festa, com efeito que dura depois.
Dá para criar drinks com o produto ou a marca da empresa?
Sim, essa é a proposta. A Carias desenvolve drinks autorais que carregam as cores, o nome ou o próprio produto da empresa, além de rótulos e engarrafados personalizados. A carta é definida na degustação, alinhada ao que a marca quer comunicar no evento e ao perfil dos convidados que vão participar.
A ativação com drinks gera conteúdo para as redes?
Sim. Um drink bonito com a identidade da marca costuma ser fotografado e compartilhado pelo próprio convidado, gerando mídia espontânea. Em vez de uma peça publicitária, a marca circula nas redes a partir da experiência real de quem estava no evento, com o alcance dos convidados presentes.
Quanto custa a ativação de marca com drinks?
O valor sai por orçamento sob medida, dimensionado por número de convidados, duração, cidade, cardápio e estrutura. No Perfil da Empresa, a faixa de referência do bar é de R$ 40 a R$ 100 por pessoa. O nível de personalização, os drinks autorais e a produção de rótulos são o que mais mexem no orçamento da ativação, definidos na degustação.
A ativação de marca com drinks atende eventos em Minas Gerais e no Rio de Janeiro?
Sim. A Carias faz ativação de marca com drinks para eventos corporativos em cidades de Minas Gerais e do Rio de Janeiro, do planejamento à desmontagem, e faz degustações em Belo Horizonte, Tiradentes, Juiz de Fora e Rio de Janeiro. O deslocamento entra no orçamento conforme a distância, a equipe e a estrutura necessária para a praça.
Localização
Ativação de marca com drinks em Juiz de Fora, MG e no Rio de Janeiro
A Carias Coquetelaria faz ativação de marca com drinks para eventos corporativos em Juiz de Fora, MG e no Rio de Janeiro. Criamos drinks com a identidade da sua empresa e realizamos a ativação onde o seu evento acontece, com degustação em Belo Horizonte, Tiradentes, Juiz de Fora e Rio de Janeiro.